Este libro indaga en el enigmático poder de la forma: aquello que hace persuasivos a los discursos, memorables a los eslóganes, atractivos a los objetos o conmovedoras a ciertas obras de arte. Siguiendo la intuición de Quintiliano de que no basta con argumentos contundentes, sino que también se requieren “armas fulgurantes”, el autor explora cómo la forma puede persuadir, emocionar o incluso manipular, tanto en la publicidad y el diseño como en la vida cotidiana, la amistad, la psicoterapia o el arte. A través de ejemplos que van desde la comedia de Hollywood hasta la cortesía diaria, desde la danza hasta la moda, se muestra cómo la forma no es un adorno superficial, sino una dimensión esencial de la cultura contemporánea. Frente a una época que a menudo la rechaza en nombre de la corrección, la seguridad o la justicia, este ensayo propone comprender la forma como un elemento indispensable de la razón, la vida social y la experiencia estética.
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